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Adjetivos como natural, ecológico e sustentável são excelentes promotores de vendas. Embalagens pintadas de verde e anúncios mostrando imagens de floresta, praia deserta e rio limpo idem. Vai daí que as empresas têm usado e abusado desses recursos para conquistar mercado. Na maior parte das vezes, trata-se de um truque de marketing para passar uma imagem de responsabilidade ambiental enquanto a companhia continua a poluir, desperdiçar recursos naturais e explorar trabalhadores e fornecedores. O nome disso é greenwashing (lavagem verde, numa tradução literal).

- Promessa inatingível - Nenhum produto causa impacto zero no meio ambiente ou pode ser considerado 100% sustentável;
 

- Falta de transparência - A empresa se vangloria de seus pontos positivos, mas esconde suas práticas condenáveis;
 

- Não focar a essência do negócio – Diversos setores – como a indústria de armas, de agrotóxicos e de cigarros –causam muitos danos à natureza e à saúde das pessoas. Projetos ecológicos pontuais ou o argumento de que geram empregos costumam ser usados para disfarçar isso;
 

- Publicidade fantasiosa – Uso de imagens surreais (como flores saindo da embalagem) e palavras vazias (como ecofriendly ou partículas verdes);
 

- Falsa vantagem – O exemplo mais comum é alardear que a embalagem é reciclável quando, na verdade, praticamente todas as embalagens são recicláveis , mas quase nenhuma é reciclADA pós-consumo porque não vale a pena economicamente;
 

- Falsa certificação – O produtor se anuncia como certificado quando não o é ou inventa um padrão ambiental inexistente; 
 

- Vigiar o quintal alheio – A empresa se engaja numa ação muito distante de sua área de atuação e continua sem buscar alternativas mais sustentáveis para o próprio negócio. Exemplo: uma confecção protege animais selvagens, mas emprega mão de obra semiescrava.

Será que alguém se diverte ficando meia hora no subsolo de um shopping para estacionar o carro? Será que só eu acho cada vez mais difícil agradar o amigo secreto, pois as pessoas já têm tudo o que precisam?

Nessa época do ano, comprar loucamente parece inevitável, mas não é. Está na hora de inovar. De parar de competir no quesito quem distribui mais pacotes. De não acreditar mais no falso lema “quem gosta mais, gasta mais”.

O economista norte-americano Joel Waldfogel ajuda a pensar no assunto. Ele lançou no ano passado o livro "Scroogenomics - Why You Shouldn't Buy Presents for the Holidays" (ainda não publicado no Brasil). A tradução do subtítulo é algo como “Por que você não deve comprar presentes no Natal”. Durante muitos anos Waldfogel fez pesquisas sobre o assunto e chegou à conclusão de que, em média, os presentes recebidos são depreciados em 20%. Ou seja, se você gastou R$ 100 no amigo secreto, quem recebeu pagaria apenas R$ 80 se tivesse que comprar aquele item. Isso sem falar nos milhares e milhares de presentes que jamais serão usados. Estudando o fenômeno em nível planetário, ele descobriu que a cada Natal cerca de 25 bilhões de dólares são desperdiçados. Claro que existem surpresas muito positivas e presentes maravilhosos, mas estamos falando da média, sob a luz fria da análise econômica.

Minha sugestão é a mesma dos consultores de inovação nas empresas: “think out of the box”. Ou seja, pensar fora da caixa não só em termos de projetos profissionais. Se a troca de presentes se tornou uma formalidade engessada que gera altas doses de estresse  e muita frustração na hora de abrir os embrulhos, revolucione! Converse com a família, os amigos de escola, a turma do escritório e do futebol. Invente um jeito de comemorar mais divertido e menos consumista. E invista a grana que sobrar em algo que realmente importa: a viagem de férias, o curso de aperfeiçoamento ou o upgrade no plano de saúde.

O mercado tecnológico cresce de forma avassaladora e muitas pessoas tentam acompanhar essa evolução adquirindo as novidades tecnológicas.  O que esses consumidores não sabem é que, ao descartar os aparelhos inutilizados no lixo, eles contribuem com a degradação do meio ambiente.

 

 O lixo eletrônico é um dos principais problemas ambientais do mundo. A maioria das empresas produtoras não oferece ao usuário a possibilidade do descarte correto e, com isso, esses produtos altamente tóxicos vão para o lixo comum e ficam centenas de anos poluindo o ambiente.

 

Antes de fazer a compra, pense se aquele aparelho realmente será necessário. Se ele for indispensável, procure uma versão um pouco mais antiga e que funcione corretamente.

 

Essas compras também consomem muito dinheiro e, às vezes, o valor de um aparelho poderia ser utilizado para um investimento mais importante, como a realização de um curso ou um intercâmbio. Pense nisso, o consumo consciente irá fazer bem para a natureza e, conseqüentemente, para você também! ;)